2024年6月25日至27日，第十届FBIF食物饮料更始论坛正在上海得胜举办。此次峰会以“破卷出新”为重心，邀请了270余位演讲嘉宾，配合琢磨各细分子行业的商场趋势和营销战术。

　　幼红书举动趋向场景的策源地，永远合心消费者发展动向。凭据幼红书食物品类营销洞察，用户正在食物选购上回归理性，产物归纳性价比成为用户重点合心主题；校园、事情以赶早餐场景的受到用户平凡合心，品牌条记产绝伦联结热门场景举办。这些趋势解释，食饮用户的消费动因渐渐从“品类激勉”改造为“场景激勉，场景营销成为品牌竞赛破局的枢纽。

　　跟着场景流量的发生，稠密品牌也起先合心到幼红书的场景营销价格。场景营销被品牌视为当下高效触达用户确实定。幼红书正渐渐成为品牌品类更始、品牌新增量的营销新阵脚。

　　所以九线拉王，幼红书贸易化食饮行业发动运营负担人贝曦应邀出席此次峰会，正在营销更始分论坛发布了《用场景九线拉王，描摹营销新舆图》的出色演讲。从食饮新场景、营销更始等角度为稠密品牌供应鉴戒和开导。

　　贝曦显露，“美食是味蕾的表达，也是生涯形式的表现，从而催生出充裕多元的需乞降消费场景。”打工人职场反倦充电、癫狂治愈、户表野趣，正正在催生人们对茶、咖啡等能量型食物饮料、心思型食物饮料以及户表气氛感食物饮料等品类的合心，不难看出，正在幼红书上迅疾兴盛的品类，都和非常场景和心思价格相干。场景，正渐渐成为与消费者创办信托的最佳桥梁。

　　针对消费者手脚趋势转移，同时照应此次大会“破卷出新”的重心，幼红书进一步提出红场景营销战术：发现趋向场景、定位新人群、打爆红单品，即单品、趋向和人群需求的三重联结。通过重构守旧场景、更始机缘场景，幼红书提出的“双驱红场景营销模子”为稠密食饮品牌指明晰更始营销的目标。

　　一是对守旧场景举办重构。将其与产物赛道、人群需求以及节日热门密切联结，探索场景与品类、消费者需求之间的特有交融点，就能让品牌以新的疏通形式从守旧场景中突围。比如，年青人不只正在幼红书分享本人的过节形式，也正在幼红书摸索和进修特有节日体验若何告终。幼红书节点场景可以从节日之前就起先修建模范场景心智，天然而然地将品牌与品类融入个中，从而成为最有用、也更有一连性的场景分泌形式。

　　二是对原生场景举办更始。幼红书洞察到，原生实质场景随同趋向而生，自带自然热度属性。对原生场景举办更始性改造，可以让品牌精巧诈骗原生实质的热度，高效告终营销宗旨。借帮场景更始的力气，幼红书还引颈了六大新兴消费场景潮水。

　　如“户表大出逃”恰是以空间场景为根基，通过品类与户表元素的碰撞，催生出新的消费契机。而“嘴巴007”和“错次要等年”则精准聚焦期间和季节这一重点场景，鞭策品牌推出富饶节点特征和时节魅力的控造产物，为商场注入新的生气。这些新兴消费场景和人群为幼红书供应了更精准的场景营销目标，不只充裕了消费场景，也为品牌带来了更多贸易机缘。

　　另表，基于食饮消费者的多元需求，幼红书总结出食饮行业七大新趋向特征人群——美食早鸟侠、美食考虑僧、质感美食家、美食情怀党、鱼和熊掌党、不独美食家、美食大玩家。

　　举动年青人的生涯形式社区，每个月正在幼红书上寻求美食看法的用户高达1．2亿，“美食”成为幼红书热点类目之一，相干条记的揭晓趋向较旧年同比增幅达67％。借力幼红书”高效反应场景趋向、迅疾升温场景价格“的特有社区上风，越来越多的品牌可以依托源源络续的趋向灵感，与幼红书沿道共探场景营销的无穷也许。

　　六大热门红场景、七大新趋向特征人群以及得天独厚的社区上风，为稠密食饮品牌拓荒生意拉长新增量，从整体驾驭场景营销新机缘，幼红书正正在成为食饮新营销第一平台！

　　通过幼红书的灵犀平台，品牌能够基于特定的枢纽词、类目、品牌等维度，发现赛道相干的摸索和实质趋向，明晰用户看待特定重心的合心度和摸索量。现实上，六大新兴消费场景恰是基于灵犀平台对旧年及本年第一季度数据的精巧梳理与发现而得出的成效。

　　值得一提的是，幼红书贸易化即将推出全新的场景IP——FOTD逐日美食灵感，该IP旨正在打造美食消费的风向标，通过聚焦六大热门红场景，开启月度热门重心营销，帮力稠密品类得胜脱颖而出，引颈食饮潮水。

　　另表，品牌借帮KFS场景反漏斗模子能够精准定位宗旨人群，高效告终实质的分泌和反应；最终借帮“场景电商闭环”告终营销赛道的全方位赋能，激活更多品牌拉长机缘。品牌、营销效率与贸易谋划的三维轮回联动，为品牌的深远兴盛奠定了坚实根基。

　　正如贝曦正在论坛中所说，通过洞察消费者确实凿纪录和情绪表达，幼红书具有察觉消费新趋向、新场景的壮大才具，和越来越多的品牌沿道察觉场景的新机缘和新玩法，借势找到营销新增量。

　　幼红书正在FBIF食物饮料更始论坛提出的红场景营销计划得到稠密营销伙伴的共识。跟着食饮行业风向改造，场景营销正成为品牌破卷出新的暗码。将来食饮品牌将何去何从？透过新品、新趋向场景／新人群需乞降电商闭环，幼红书已成为食饮品牌新品推爆、新场景发现食品、更生意增量的绝佳阵脚。大概随从幼红书场景营销的步调食品，能老手业的海潮中找到谜底。

　　幼红书也希望将来联袂更多食饮品牌深刻洞悉细分趋向场景下的人群需求，找到产物体验更始和品类更始的机缘点，赋能所有食饮行业昌隆兴盛。九线拉王幼红书重磅亮相FBIF食物饮料立异论坛 共探食饮场景新趋势 描画营销新舆图食品